Bizzat pazarlamanın mutfağından gelmiş biri olarak defa net
ve biraz sert eleştirilerim olacak! Sonuçta size harbiden hangi bloglardan
tanıtım yazısı alınmalı, content marketing için nelere ilgi edilmeli ve muhteva
pazarlamasının gerçekte ne olduğunu anlatacağım.
İçerik Pazarlaması – Content Marketing Nedir?
Content marketing (içerik pazarlaması) sözlükte: İnsanlara yararlı ya da dikkat
çekici içerikler vererek bir ürünün/hizmetin tanıtılmasıdır.
Bu doğru! Ben de content marketing için şu tarifi kullanıyorum:
Content marketing, reklam yolu ile potansiyel müşteri aramak değil; potansiyel müşterinin aradığı reklamı tasarlamaktır.
Hem lügat tanımından hatta benim deneyimlerimden çıkan netice şu: Bir resim, bir müzik, bir video ya da makale, hiç fark etmez! Bir şeklinde insanların yaşamına dokunan muhteva yayınlayıp bu yayından ticari bir dönüşüm beklemeye muhteva pazarlaması (content marketing) diyoruz.
Bu doğru! Ben de content marketing için şu tarifi kullanıyorum:
Content marketing, reklam yolu ile potansiyel müşteri aramak değil; potansiyel müşterinin aradığı reklamı tasarlamaktır.
Hem lügat tanımından hatta benim deneyimlerimden çıkan netice şu: Bir resim, bir müzik, bir video ya da makale, hiç fark etmez! Bir şeklinde insanların yaşamına dokunan muhteva yayınlayıp bu yayından ticari bir dönüşüm beklemeye muhteva pazarlaması (content marketing) diyoruz.
İçerik Pazarlama Nasıl Yapılır?
İşin doğrusunu öğrendiğimize göre çoğu dijital pazarlama uzmanı(!)nın yaptığı
yanlışlardan ve olması gerekenlerden bahsedelim:
1- Backlink Alabilmek için Gelişi Güzel Yazılar Yazmak Doğru mu?
SEO hizmeti veren kimi danışmanlar, arama motorlarında hedefledikleri anahtar
kelimelerde üst sıraya çıkmak için farklı sitelerde yayınlatmak emeliyle makale
yazmayı seçenek ediyorlar.
Bilirsiniz, bu yazıların içinde muhtelif anahtar kelimelere eklenmiş backlinkler (anchor text) bulunmaktadır.
Yöntemde yanlışlık yok ama tekniğin uygulanma şeklinde sorunlar var.
Bir SEO eksperi olarak yazarlık ile ilgili iddialı değilseniz, işin bu bölümünü eksperine bırakmanız lazım olur.
Aksi halde yazdığınız yazıyı kimsenin okumayacağını, ilk paragraftan ardından sayfayı terk edeceğini biliyor olmalısınız.
“Ben, içine anchor texti koyduktan ardından ziyaretçi okusa ne fark eder, okumasa ne fark eder.
Google amca görüyor ya o bana yeter?” Diyorsanız ve hatalı anlamazsanız size mesleğiniz ile ilgili ufak bir emare vereyim:
Tanıtım yazılarında paylaşılan backlinklerin niteliğini belirleyen tek etmen alakalı sitenin domain otoritesi değildir.
Hayır hayır, o suni zekasına güvendiğiniz ölçüm araçlarında yüksek skorlar görmeniz de kafi değildir.
Bunların ehemmiyetsiz olduğunu iddia etmiyorum.
Yeterli değil diyorum, ilgi edin!
Peki, tanıtım yazısı alırken farklı neye ilgi etmeliyim?
Yazdığınız metnin hangi blogda/sitede yayınlandığı kadar hangi seviyede etkileşime sahip olacağı da ehemmiyetli bir detaydır.
Ölçüm araçları size bunu eskiden söyleyemez zira makaleyi yazacak/yazdıracak olan sizsiniz.
Yazdığınız yazı okunmuyorsa, beğenilmiyorsa, içindeki backlinklere tıklanmıyorsa o defa tanınmış siteye ödediğiniz reklam bedelinin yarısını çöp ettiniz demektir.
Unutmayın: Google, insan gibi düşünmeye gayret gösteren ve algoritmalarını daimi buna göre ilerleten bir arama motorudur.
Öyleyse, kimsenin ilgilenmediği yazılara Google da pek haysiyet etmeyecektir.
Bugün ediyorsa da yarın etmeyeceğinden şüphem yok! Başka bir deyişle, defa bilindik bir sitede hiç okunmayacak bir tanıtım yazısı yayınlatmanın size pek yararı olmayacaktır.
Yapılması lüzumlenen iş ise basit: SEO işini siz, muhteva pazarlama işini ise pazarlama yazarları yapmalıdır.
Uzmanların bir araya gelmesi ile meydana çıkan iş hem sizi hatta danışmanlığını yaptığınız firmayı beğeni edecektir.
Bilirsiniz, bu yazıların içinde muhtelif anahtar kelimelere eklenmiş backlinkler (anchor text) bulunmaktadır.
Yöntemde yanlışlık yok ama tekniğin uygulanma şeklinde sorunlar var.
Bir SEO eksperi olarak yazarlık ile ilgili iddialı değilseniz, işin bu bölümünü eksperine bırakmanız lazım olur.
Aksi halde yazdığınız yazıyı kimsenin okumayacağını, ilk paragraftan ardından sayfayı terk edeceğini biliyor olmalısınız.
“Ben, içine anchor texti koyduktan ardından ziyaretçi okusa ne fark eder, okumasa ne fark eder.
Google amca görüyor ya o bana yeter?” Diyorsanız ve hatalı anlamazsanız size mesleğiniz ile ilgili ufak bir emare vereyim:
Tanıtım yazılarında paylaşılan backlinklerin niteliğini belirleyen tek etmen alakalı sitenin domain otoritesi değildir.
Hayır hayır, o suni zekasına güvendiğiniz ölçüm araçlarında yüksek skorlar görmeniz de kafi değildir.
Bunların ehemmiyetsiz olduğunu iddia etmiyorum.
Yeterli değil diyorum, ilgi edin!
Peki, tanıtım yazısı alırken farklı neye ilgi etmeliyim?
Yazdığınız metnin hangi blogda/sitede yayınlandığı kadar hangi seviyede etkileşime sahip olacağı da ehemmiyetli bir detaydır.
Ölçüm araçları size bunu eskiden söyleyemez zira makaleyi yazacak/yazdıracak olan sizsiniz.
Yazdığınız yazı okunmuyorsa, beğenilmiyorsa, içindeki backlinklere tıklanmıyorsa o defa tanınmış siteye ödediğiniz reklam bedelinin yarısını çöp ettiniz demektir.
Unutmayın: Google, insan gibi düşünmeye gayret gösteren ve algoritmalarını daimi buna göre ilerleten bir arama motorudur.
Öyleyse, kimsenin ilgilenmediği yazılara Google da pek haysiyet etmeyecektir.
Bugün ediyorsa da yarın etmeyeceğinden şüphem yok! Başka bir deyişle, defa bilindik bir sitede hiç okunmayacak bir tanıtım yazısı yayınlatmanın size pek yararı olmayacaktır.
Yapılması lüzumlenen iş ise basit: SEO işini siz, muhteva pazarlama işini ise pazarlama yazarları yapmalıdır.
Uzmanların bir araya gelmesi ile meydana çıkan iş hem sizi hatta danışmanlığını yaptığınız firmayı beğeni edecektir.
2- Siteleri Çözümleme Eden Suni Zekalara Iltimat etmek Ne Derece Doğru?
Bugüne kadar yüzlerce tanıtım yazısı önerisi aldım.
Kendi blog sitemde yayınladığım tanıtım yazıları bu tekliflerin yanlızca 10’da 1’ini meydana getiriyor.
Bazen uyuşma sürecinde alttaki gibi absürt sapan mukayeseler duyuyorum.
-Ayda 200 bin ziyaretçisi olan haber sitelerinden 20 liraya backlink alıyorum da siz sebep 100 bin ziyaretçisi olan bloğunuz için 5 katı para istiyorsunuz?
-Biz, moz skoru y olan siteye bu parayı veriyoruz.
Sizin moz skorunuz x bulunduğu için şu parayı veririz.
-Fiyat teklifiniz Alexa sıralamasındaki durumunuz için biraz çok vs.
Bu dostlar da çoğunlukla R10.net müdavimi, talebe ya da ek gelir olarak SEO ile ilgilenen şahıslardan oluşuyor.
Sanki emelleri muhteva pazarlaması değil de uzağa işeyebilme mücadesiymiş gibi geliyor bana.
Bakın defa net söylüyorum: Bu iş bu tür yapılmaz!
Doğrusu şu:
Yapay zekaya sahip muhtelif ölçüm araçları sizin seçenek yapmanızı kolaylaştırabilir fakat sizin adınıza seçenek yapmamalıdırlar.
Tanıtım yazısı için ilgilendiğiniz sitenin esas kriterleri uygunsa ilgi faktörüz lüzumlenen, sitedeki başka yazıların ne seviyede iletişim aldığıdır.
Blogdaki sahip olunan yazılara kişiler yorum yapan mı?
Sahip olunan makalelerin altındaki sosyal basın düğmeleri tıklanmış mı? (Genelde bu butonların üstünde sayaçlar olur)
Blog yazarının facebook, twitter vs.
sayfaları takip ediliyor mu?
Blog yazarının sadakatli takipçileri var mı? Aynısı adlar değişik yazılara yorum yapıyor mu?
Bu gibi suallere cevap arar iken bir blog sitesinin takipçi niteliğini gözlemlemiş bulunursuzunuz.
İnanın bana, milyonlarca gelip-geçen ziyaretçi adına, yanlızca binlerce takipçisi olan bloglar size defa henüz yüksek yarar sağlayacaktır.
Hele de nitelikli ziyaretçisi olan bir blogla çalışıyorsanız harcadığınız parayı epey geri iade edecektir.
Kendi blog sitemde yayınladığım tanıtım yazıları bu tekliflerin yanlızca 10’da 1’ini meydana getiriyor.
Bazen uyuşma sürecinde alttaki gibi absürt sapan mukayeseler duyuyorum.
-Ayda 200 bin ziyaretçisi olan haber sitelerinden 20 liraya backlink alıyorum da siz sebep 100 bin ziyaretçisi olan bloğunuz için 5 katı para istiyorsunuz?
-Biz, moz skoru y olan siteye bu parayı veriyoruz.
Sizin moz skorunuz x bulunduğu için şu parayı veririz.
-Fiyat teklifiniz Alexa sıralamasındaki durumunuz için biraz çok vs.
Bu dostlar da çoğunlukla R10.net müdavimi, talebe ya da ek gelir olarak SEO ile ilgilenen şahıslardan oluşuyor.
Sanki emelleri muhteva pazarlaması değil de uzağa işeyebilme mücadesiymiş gibi geliyor bana.
Bakın defa net söylüyorum: Bu iş bu tür yapılmaz!
Doğrusu şu:
Yapay zekaya sahip muhtelif ölçüm araçları sizin seçenek yapmanızı kolaylaştırabilir fakat sizin adınıza seçenek yapmamalıdırlar.
Tanıtım yazısı için ilgilendiğiniz sitenin esas kriterleri uygunsa ilgi faktörüz lüzumlenen, sitedeki başka yazıların ne seviyede iletişim aldığıdır.
Blogdaki sahip olunan yazılara kişiler yorum yapan mı?
Sahip olunan makalelerin altındaki sosyal basın düğmeleri tıklanmış mı? (Genelde bu butonların üstünde sayaçlar olur)
Blog yazarının facebook, twitter vs.
sayfaları takip ediliyor mu?
Blog yazarının sadakatli takipçileri var mı? Aynısı adlar değişik yazılara yorum yapıyor mu?
Bu gibi suallere cevap arar iken bir blog sitesinin takipçi niteliğini gözlemlemiş bulunursuzunuz.
İnanın bana, milyonlarca gelip-geçen ziyaretçi adına, yanlızca binlerce takipçisi olan bloglar size defa henüz yüksek yarar sağlayacaktır.
Hele de nitelikli ziyaretçisi olan bir blogla çalışıyorsanız harcadığınız parayı epey geri iade edecektir.
3- Doğru Vakitte, Doğru Yerde, Doğru Ürünü Pazarlamak.
İçerik yayınlatmak için ilgilendiğiniz blog sitesinin maaş tekil ziyaretçi
adedi, muhtelif ölçüm araçlarından aldığı puanlar vs sizi beğeni ediyor fakat
tanıtacağınız ürün ile uzaktan veya yakından ilgisi yok ise vazgeçin derim.
Ya da blog yazarı ile irtibata geçip alakalı ürünü kendisi blog konsepti ile bağdaştırarak kaleme alıp alamayacağını mesele.
Mesela ben bu işi pek iyi yaparım.
Bir gün hizliadam.com’da salyangoz satarsam şaşırmayın. Çok meşhur bir anne bloğunda elektrikli testere tanıtımı inşa etmek size ne backlink manasında, ne de dönüşüm manasında yarar sağlamayacaktır! Fakat, yazıyı okutmayı ve içindeki backlinklere tıklatmayı başarırsanız vaziyet değişik.
Böyle bir halde defa yüksek faydaya ulaşabilirsiniz.
İlle de elektrikli testereyi, o defa meşhur fakat ilgisiz anne bloğunda tanıtmaya kararlıysanız şu şekilde bir kompozisyon düşünebilirsiniz:
“Eşinizin çicek sevmediğini kabul edin! Hem eşinizi, hatta bütün dostlarınızı şaşırtın.
Elektrikli testerenin eşinize vereceği mutluluğu bir çiceğin veremeyeceğini biliyorsunuz değil mi?”
Zor bir misal seçeceğim diye iyice uçtuğumu kabul ediyorum fakat bu tekniğin işe yaradığını özellikle tecrübe edindim.
Konuları birbiri ile bağlamak zor değildir.
İyi bir content yazarı bulmanız kafi
Doğru ürünü doğru kompozisyon ile doğru blogda tanıtmanın yararlarını görmek dilerseniz alttaki yazıları inceleyebilirsiniz.
Aşağıdaki yazılar hem okurlara yarar sağlıyor, hatta ilgilenen okurlara kimi ürünler için önermelerde yer alıyor.
Bu tür yazılar SEO için backlink sağlamanın ötesine geçip özellikle dönüşüm gerçekleştiren yazılardır.
Ya da blog yazarı ile irtibata geçip alakalı ürünü kendisi blog konsepti ile bağdaştırarak kaleme alıp alamayacağını mesele.
Mesela ben bu işi pek iyi yaparım.
Bir gün hizliadam.com’da salyangoz satarsam şaşırmayın. Çok meşhur bir anne bloğunda elektrikli testere tanıtımı inşa etmek size ne backlink manasında, ne de dönüşüm manasında yarar sağlamayacaktır! Fakat, yazıyı okutmayı ve içindeki backlinklere tıklatmayı başarırsanız vaziyet değişik.
Böyle bir halde defa yüksek faydaya ulaşabilirsiniz.
İlle de elektrikli testereyi, o defa meşhur fakat ilgisiz anne bloğunda tanıtmaya kararlıysanız şu şekilde bir kompozisyon düşünebilirsiniz:
“Eşinizin çicek sevmediğini kabul edin! Hem eşinizi, hatta bütün dostlarınızı şaşırtın.
Elektrikli testerenin eşinize vereceği mutluluğu bir çiceğin veremeyeceğini biliyorsunuz değil mi?”
Zor bir misal seçeceğim diye iyice uçtuğumu kabul ediyorum fakat bu tekniğin işe yaradığını özellikle tecrübe edindim.
Konuları birbiri ile bağlamak zor değildir.
İyi bir content yazarı bulmanız kafi
Doğru ürünü doğru kompozisyon ile doğru blogda tanıtmanın yararlarını görmek dilerseniz alttaki yazıları inceleyebilirsiniz.
Aşağıdaki yazılar hem okurlara yarar sağlıyor, hatta ilgilenen okurlara kimi ürünler için önermelerde yer alıyor.
Bu tür yazılar SEO için backlink sağlamanın ötesine geçip özellikle dönüşüm gerçekleştiren yazılardır.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder